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En los últimos cinco años, la industria de la belleza de China se ha desarrollado rápidamente, con una tasa de crecimiento promedio anual de la facturación de más del 15%. Según datos del Foro Internacional de Marcas de La Marca de La Banda y Carretera (Moda),El año pasado, la facturación de la industria de la belleza de China superó los 760 mil millones de yuanes, el tamaño del mercado de Japón y Corea del Sur. Se espera que el volumen de negocios en 2023 alcance los 1,64 billones de yuanes.

Y las plataformas de medios sociales se han convertido gradualmente en la principal posición de marketing de la industria de la belleza. Recientemente, Tencent Social Advertising y WeChat Advertising publicaron "2018 WeChat Advertising Beauty Industry Insights and Product Solutions", Morketing será la información clave del informe para un simple análisis de peinado.

Resúmenes clave del informe:

1. Las redes sociales son imprescindibles para el marketing de marcas de belleza.

2. Respaldo Star KOL y formularios publicitarios innovadores, más populares entre los consumidores jóvenes

3. La tasa de crecimiento del mercado de belleza masculina se ha acelerado, y el crecimiento promedio de las ventas minoristas de China continental, el cuidado de la piel de los hombres y el mercado de belleza, es probable que alcance el 13,5% en los próximos tres años.

4. En línea y fuera de línea, audiciones de maquillaje de realidad aumentada proporcionan a los usuarios una nueva experiencia.

5. La industria de la belleza ha adoptado plenamente el pequeño programa.

Las tendencias de marketing de la industria de la belleza de China

China está creciendo en el mercado de belleza más grande del mundo, con las redes sociales como imprescindibles para el marketing de marcas de belleza. Según el informe, más del 90 por ciento de la voz en línea asociada con las marcas de belleza en el último mes ha venido de las redes sociales.

Como WeChat, que tiene 1.000 millones de usuarios en vivo mensuales, la industria de la belleza aumentó la frecuencia media de los anuncios de círculo de amigos en un 81% entre 2016 y 2017. Al mismo tiempo, con el fin de mantener la exposición continua de la marca, el 60% de las marcas de belleza continuarán publicando la publicidad pública de WeChat.

De hecho, además de WeChat, Micro-blog, libro Xiaohong, etc., es también uno de los focos de la industria de la belleza.Por ejemplo, Weibo tiene una enorme cabeza de personas, como estrellas, rojo neto y así sucesivamente, a través del blog de micro-blogging puede llegar a más fans potenciales, o utilizar la precisión de la entrega de micro-blogging, el producto al público objetivo adecuado y así sucesivamente.Según el IT Times, xiao hong persona jefe de libro cada (nota) cita publicitaria es tan alto como 150,000 a 200,000 yuanes.

Al mismo tiempo, con la generación más joven de cuidado de la piel y la conciencia del maquillaje el aumento de la edad está llegando más temprano y antes, el marketing de marca de belleza es una tendencia más joven, después de 80, 90 ahora se ha convertido en el principal consumidor de belleza.

Para los usuarios jóvenes, el uso de formas interactivas e innovadoras de publicidad, así como la elección de la generación más joven como la estrella KOL o el respaldo vertical kol, más popular entre los consumidores jóvenes.Entre ellos, el KOL estrella y el KOL vertical con fuerte capacidad de carga, los grupos objetivo de belleza para comprar decisiones juegan un papel importante, y los jóvenes son más susceptibles a la influencia de KOL.

En segundo lugar, los consumidores de belleza están más dispuestos a elegir marcas que coincidan con sus valores a la hora de elegir productos.

Por ejemplo, la poesía de Yue, a través de la visión del consumidor objetivo de la marca, para las preferencias del usuario de Han Yuhua Mei macho. En documentos publicitarios e imágenes destacan al portavoz de la marca Li Minxuan, con "perspectiva de novia", para crear una sensación de facilidad de usuario, crear un ambiente romántico, estimular el deseo del usuario de hacer clic.

Por otro lado, el aumento de la concienciación y el consumo en el cuidado de la piel de los hombres, para promover el desarrollo del mercado de la belleza masculina acelerado, los próximos tres años China continental cuidado de la piel y belleza mercado promedio de las ventas minoristas es probable que alcance 13.5%.Según QQ big data "post-95 vista estética" muestra que casi 40% de 95 después de aceptar el maquillaje diario de los hombres, los hombres en crema facial, perfume gastando cada vez más. De hecho, en casa, marcas de gama media y alta como L'Oreal se centran cada vez más en el mercado de hombres.

Al mismo tiempo, a medida que los consumidores personalizan sus necesidades, las marcas de belleza de nicho y otras submarcas (por ejemplo, marcas farmacéuticas) se convierten en nuevas fuerzas competitivas.

El acceso en línea y sin conexión proporciona a los consumidores nuevas experiencias, como la creación de audiciones de realidad aumentada en línea y en el final de la línea, el cambio de la forma en que las marcas interactúan con los consumidores y la mejora de los consumidores. Y en JD.com, Mei Baolian y otras marcas de belleza, han sido modelo de maquillaje en línea, por lo que los consumidores prueban el color por adelantado, eligen más adecuados para sus propios productos, y finalmente completan la compra.

WeChat pequeño programa se convierte en la tendencia de marketing futuro de la industria de la belleza?

Además, la industria de la belleza ha adoptado el pequeño programa. Según el informe, el 75% de los clientes de WeChat Advertising Top40 de la industria de la belleza han construido pequeños programas.

Clic del consumidor en el círculo de amigos publicidad puede ir directamente a pequeños programas, mientras que basado en recomendaciones de algoritmo WeChat, bloquear el portavoz de la marca detrás de la base de fans para un contacto preciso.A través de los miembros de la marca, el flujo de tráfico en línea a la línea, BA (consultor de belleza) recomendación personalizada, servicio de atención al cliente en línea y así sucesivamente.

Los consumidores a través de una búsqueda, pueden ponerse en contacto directamente para llegar a la zona oficial de la marca, número público, procedimientos pequeños y así sucesivamente. Anteriormente, por ejemplo, WeChat lanzó la boutique oficial WeStore.

De hecho, ahora el pequeño programa de marketing, no sólo limitado a la industria de la belleza, bienes de consumo rápidos, juegos, e incluso productos de lujo de alto frío, etc., han comenzado a utilizar el marketing de pequeños programas.

Durante la Copa del Mundo, Mengniu creó especialmente un pequeño programa, conectando los cables sin conexión, escaneando la tapa del producto dentro del código QR, para obtener recompensas.

Recientemente, los artículos de lujo de alto frío también han comenzado a "utilizar" el pequeño programa. Durante el período de siete noches, Dior venderá bolsos Lady Dior Small en sus boutiques en línea.

En el futuro, los pequeños programas de WeChat pueden convertirse en la posición de marketing de marcas de toda clase.